Типы и виды современных постеров
Постеры — это инструмент визуальной коммуникации, который используется в искусстве, рекламе, образовании и организации мероприятий. Современные постеры имеют большое разнообразие форматов и стилей — от минималистичных дизайнов до ярких композиций — и производятся с помощью разных технологий печати. В статье мы рассмотрим основные виды постеров, их особенности, применение и влияние на современную культуру.
История появления рекламных плакатов
Постеры начали появляться в XVIII веке: их массовая печать стала доступной благодаря изобретению литографии в 1798 году. В XIX веке эта техника стала активно распространяться. Типографские плакаты активно использовались для продвижения театральных постановок, ярмарок и новых товаров.

История развития постеров
- XIX век: развитие литографии и появление цветных постеров. Работы таких художников, как Жюль Шере, стали основой для современного плакатного искусства.
- Начало XX века: с появлением авангарда и модернизма постеры приобретают экспериментальные формы и стили. Рекламные постеры стали использоваться для продвижения кино, моды и транспорта.
- Середина XX века: массовое использование плакатов в рекламе благодаря развитию печатных технологий. Поп-арт и минимализм стали влиять на оформление и стиль постеров.
- Современность: благодаря цифровым технологиям постеры стали интерактивными, а их производство — ещё более разнообразным и доступным.
Современные плакаты сочетают традиционные элементы и инновационные технологии и остаются эффективным инструментом коммуникации.
Виды рекламных плакатов
Постеры — действенный инструмент маркетинга, поскольку они привлекают внимание и воздействуют на аудиторию. В зависимости от целей, формата и точки размещения можно выделить несколько основных видов постеров.
Театральные, музыкальные и киноафиши
Такие постеры являются не только информативными, но и наиболее узнаваемыми. Их задача — привлечь внимание к культурным событиям: театральным постановкам, концертам, фестивалям или кинофильмам. Для их оформления дизайнеры используют художественные изображения и фотографии, яркие цвета и необычные шрифты — таким способом их выделяют на фоне других типов рекламы.
- Киноафиши и театральные афиши обычно содержат изображения актёров или ключевые сцены и фразы, которые привлекают внимание.
- Музыкальные афиши рекламируют музыкальные события и ориентированы на поклонников определённых жанров; на них часто изображают исполнителей или их логотипы.

Информационно-рекламные
Цель таких плакатов — предоставить важные сведения о продукте, услуге или событии, а также убедить в необходимости совершить определенное действие (купить, позвонить и пр.). Постеры вывешивают в торговых точках, на улицах и в общественных местах, где важно не только привлечь внимание, но и предоставить точную информацию.
- На информационно-рекламных постерах всегда присутствует призыв к действию («позвоните», «приходите» или «купите сейчас» и т.д.).
- Для этого вида плакатов характерны простые и лаконичные формулировки и чёткая инфографика. которая улучшает восприятие.
Социальные
Социальные плакаты направлены на привлечение внимания к таким проблемам общества, как здоровье, безопасность, экология или права человека. Они предназначены для воспитания сознания и информирования о социальных инициативах. Их цель — изменение поведения и ценностных ориентиров.
- Эффективные социальные постеры содержат сильные визуальные образы и мощные слоганы, чтобы вызвать эмоциональный отклик у людей.
- Социальная реклама может привлекать внимание общества к антиалкогольным и антинаркотическим кампаниям, защите окружающей среды, борьбе с насилием или распространять информацию о вакцинации.
Агитационные
Агитационные плакаты связаны с политической рекламой и применяются для пропаганды политических идей, партий, кандидатов и движений. Они носят ярко выраженную идеологическую направленность.
- Основные черты агитационных плакатов — это лозунги, символика и эмоционально насыщенные изображения, направленные на мобилизацию и агитацию масс.
- Такие постеры активно применяются в период выборов или политических изменений и содержат призыв к действию или поддержке определённых лидеров.
Спортивные
Спортивные плакаты продвигают спортивные мероприятия, команды, отдельных спортсменов и спортивные бренды. Такие постеры направлены на привлечение болельщиков и участников спортивных событий.
Такой тип постеров активно используется на стадионах, в спортивных залах, а также в рекламных кампаниях для продвижения спортивных товаров и услуг.
- Спортивные постеры фокусируются на динамике, энергии и эмоциях, связанных со спортивными соревнованиями.
- Они могут включать изображения знаменитых спортсменов, моменты из матчей или акции, которые связаны с важными спортивными событиями.

Информационно-рекламный плакат как инструмент рекламы
Информационно-рекламные постеры объединяют графический и текстовый контент. Они направлены на привлечение целевой аудитории и донесение ключевой информации. Этот формат применяется в различных сферах: от коммерческой рекламы до социальных кампаний.
Особенности
1. Комбинация информационной и визуальной составляющих
Эффективный постер сочетает лаконичный текст, изображения и запоминающийся дизайн, что помогает быстро передать суть рекламного послания. В нем присутствуют графические элементы: логотипы, слоганы, преимущества продукта или услуги.
2. Четкая структура
Заголовок — основной элемент, который привлекает внимание. Основное сообщение — короткий текст, раскрывающий суть рекламы. Призыв к действию (Call to Action, CTA): например, «Позвоните сейчас» или «Закажите онлайн».
3. Универсальность
Постеры подходят для любых каналов коммуникации: наружной рекламы, точек продаж, мероприятий или социальных сетей. Они бывают как физическими (печатными), так и цифровыми.
4. Привлечение аудитории
Плакаты с ярким дизайном и чётким посланием легко выделяются на общем фоне. Визуальные акценты помогают удержать взгляд.
5. Лаконичность
Благодаря минималистичному подходу и акценту на ключевых деталях плакат позволяет быстро донести сообщение даже при ограниченном времени взаимодействия.
6. Широкая аудитория
Размещённый в людных местах (на остановках или в торговых центрах), постер охватывает большое количество потенциальных клиентов.
7. Доступная цена
Печать и размещение плакатов обходится дешевле, чем некоторые другие виды рекламы, а их долговечность делает этот рекламный инструмент особенно рентабельным.
Примеры
Коммерческая реклама: продвижение новых продуктов или услуг; уведомление о скидках, акциях и распродажах.
Социальные кампании: пропаганда здорового образа жизни; информирование о важных событиях или изменениях (например, COVID-19).
Мероприятия и события: анонсирование концертов, выставок, фестивалей и других культурных событий.
Имиджевая реклама: укрепление бренда через запоминающиеся образы и ассоциации.

Форматы и размеры плакатов
Для наружной рекламы и крупных рекламных кампаний размещают постеры и баннеры разных форматов.
Традиционные форматы плакатов
A0 (841×1189 мм)
Один из самых крупных стандартных форматов. Его размещают на наружных стендах и в местах рекламирования массовых мероприятий: выставок, фестивалей и др. Благодаря большим размерам и красочным изображениям постер заметен на достаточно большом расстоянии.
A1 (594×841 мм)
Частый формат постеров для наружной рекламы, концертов и театральных афиш. Он также встречается на информационных стендах в образовательных и других учреждениях.
A2 (420×594 мм)
Этот формат популярен среди производителей постеров для магазинов и кафе. Постеры формата A2 удобны для интерьерного размещения и легко читаются на средних расстояниях.
A3 (297×420 мм)
Часто используется для размещения в небольших помещениях, таких как офисы, школы, магазины и др. Такие постеры удобно вывешивать на досках объявлений или распространять по почте.
A4 (210×297 мм)
Этот стандартный размер для документов, но он также используется для флаеров и листовок.
Постеры больших размеров или баннеры
B0 (1000 × 1414 мм)
Постеры этого формата размещают в местах с высокой проходимостью, например, на зданиях или на транспорте. Они дают большое пространство для изображений и текстовой составляющей.
B1 (707 × 1000 мм)
B1 — один из наиболее распространённых форматов для наружных рекламных кампаний. Его размещают на улице, в торговых центрах и на специализированных щитах.
Баннеры нестандартных размеров
Широкоформатные баннеры нередко изготавливаются на заказ в зависимости от рекламной площади, на которой они будут размещены. Они могут быть как огромными (например, баннеры для фасадов зданий), так и небольшими — для вывесок и вывешивания в торговых точках.
Обычно баннеры изготавливаются из материалов, устойчивых к воздействиям внешних факторов (дождя, снега, солнечных лучей). Их размеры максимально заметны и позволяют коммерческому сообщению охватывать широкую аудиторию, независимо от того, идет ли речь о крупных уличных кампаниях или об использовании в помещениях.

Разработка рекламного плаката. Базовые правила оформления
Создание постера требует внимательного подхода. Правильное оформление помогает привлечь целевую аудиторию, донести сообщение и вызвать нужные эмоции. Существуют несколько базовых правил, которые делают постер эффективным и запоминающимся.
Советы по созданию постеров
1. Будьте лаконичны
Используйте короткие фразы, тезисы и ключевые слова. Избегайте длинных предложений.
Структурируйте информацию логично, с последовательным переходом от одного блока к другому.
2. Учитывайте композицию
Заголовок должен быть заметен даже с расстояния, поскольку он сообщает главную идею. Рекомендуем шрифт не менее 72 pt для заголовка и 24–48 pt для основного текста.
Для лучшей читаемости советуем выбирать шрифты без засечек (sans-serif), такие как Arial, Helvetica или Roboto.
3. Соблюдайте визуальную иерархию
Хорошее коммерческое сообщение краткое и информативное. Используйте маркированные списки, чтобы его было удобней воспринимать.
Выделяйте основные идеи с помощью цвета, размера или графики.
Дополнительные данные укажите мелким шрифтом (например, контакты, ссылки, сноски).
5. Помните о цветах
Желательно взять 2-4 цвета, чтобы избежать перегруженности.
Выбирайте контрастные цвета, чтобы текстовая часть хорошо читалась и выделялись важные элементы (тёмные буквы на светлом фоне или наоборот).
Если постер создается для компании, выберите корпоративные цвета для укрепления ассоциаций.
6. Выбирайте подходящие шрифты
Желательно избегать курсива и избытка декоративных элементов.
Выберите не больше 2-3 шрифтов (один для заголовка, другой — для основного текста).
Заголовок должен быть крупным, шрифт основной части — средним, дополнительные детали — мелкими.
7. Соблюдайте межстрочный интервал
Убедитесь, что строки не сливаются. Оптимальный межстрочный интервал — 120–150% от размера шрифта.
Регулируйте расстояние между буквами, чтобы текстовый блок выглядел аккуратно.
8. Учитывайте целевую аудиторию
Учитывайте интересы и потребности аудитории: инфографику необходимо адаптировать под целевую группу.
Используйте понятные для вашей целевой аудитории термины и визуальные элементы.
9. Проведите тестирование
Напечатайте пробный вариант и убедитесь, что на полиграфическом постере все хорошо читается.
Отойдите на несколько метров и проверьте, виден ли шрифт.
Проверяйте орфографию: ошибки могут испортить впечатление у многих людей.

Инфографика: правила разработки рекламного плаката
Сюда можно вставить картинки с примерами
Инфографика в постерах сочетает текст, изображения и графические элементы. С ее помощью специалисты упрощают сложные данные, делая их понятными и запоминающимися для аудитории. Это прекрасный способ привлечь внимание и передать ключевые идеи в запоминающейся и лаконичной дизайнерской форме. Есть несколько важных правил использования инфографики:
- Вставляйте в постер простые графики, диаграммы и схемы, которые быстро донесут суть.
- Избегайте перегрузки. Для инфографики характерны четкие и лаконичные визуальные элементы.
- Цвета шрифтов лучше делать контрастными, чтобы они легко читались с расстояния.
- Элементы нужно располагать последовательно и логично, чтобы зритель мог воспринимать информацию поэтапно.
- Направляйте взгляд читателя, используя линии или стрелки.
- Дизайн должен отражать стиль рекламируемого бренда, использовать его цвета и шрифты.
- Выделяйте самые важные данные при помощи ярких цветов или увеличения.
- Инфографика должна быть понятной и легко восприниматься без дополнительных объяснений.
- Выбирайте качественные изображения с хорошим разрешением, которые соответствуют теме и вызывают эмоции.
Ошибки при разработке плаката
Слишком много информации
Перегруженность данными, графикой, текстовыми блоками и изображениями.
Последствия
- Зритель теряет фокус и не понимает, куда смотреть.
- Главное сообщение теряется среди второстепенных деталей.
- Плакат становится непривлекательным и сложным для восприятия.
Что делать
- Уберите всё, что не несет прямой пользы для передачи основной идеи.
- Оставьте только самое важное.
- Разделите информацию на блоки и визуально выделите ключевые элементы.
Неверное акцентирование
Ключевые элементы (заголовок, призыв к действию, важное сообщение) не выделены.
Последствия
- Человек не понимает, что в вашем постере важно, и теряет интерес.
- Рекламное сообщение остается незамеченным.
Что делать
- Сохраняйте иерархию: чтобы заголовок выделялся, сделайте его крупнее, ярче или контрастнее.
- Выделяйте призыв к действию (CTA) при помощи цвета, формы или положения.
- Убедитесь, что взгляд зрителя сразу падает на главный элемент.
«Вырви-глаз» цвета
На изображении присутствуют слишком яркие, несочетающиеся или избыточные цветовые сочетания.
Последствия
- Постер выглядит аляповато и непрофессионально.
- Цвета отвлекают от основного сообщения.
- У зрителя возникает дискомфорт при взгляде на плакат.
Что делать
- Используйте палитру из 2-4 цветов.
- Выбирайте цвета, которые сочетаются между собой и соответствуют бренду.
- Избегайте слишком ярких или неоновых оттенков, если они не оправданы концепцией.
Слишком много текста или непонятный посыл
Переизбыток сообщений или сложная формулировка.
Последствия
- Людям не хочется читать длинный текст.
- Главная идея, о которой информирует плакат, теряется в потоке слов.
- Постер становится скучным и неинтересным.
Что делать
- Сократите сообщения на постере до минимума. Используйте короткие фразы, тезисы или слоганы.
- Убедитесь, что рекламное сообщение понятно с первого взгляда.
- Используйте визуальные элементы (иконки, иллюстрации, графику) вместо длинных предложений.

Заключение
Разработка рекламного постера — это искусство, которое требует баланса между креативностью, практичностью и маркетинговой целью. Соблюдая базовые правила и избегая ошибок, вы создадите постер, который будет легко восприниматься и эффективно доносить ваше сообщение до аудитории. Для оптимального результата советуем обратиться к дизайнеру, у которого есть опыт работы с постерами.