#
г. Москва, ул. Стахановская, дом 8

Пн-пт, с 9:00 до 18:00

Мы в соц.сетях

Главная » Типы и виды современных постеров

Типы и виды современных постеров

Постеры — это инструмент визуальной коммуникации, который используется в искусстве, рекламе, образовании и организации мероприятий. Современные постеры имеют большое разнообразие форматов и стилей — от минималистичных дизайнов до ярких композиций — и производятся с помощью разных технологий печати. В статье мы рассмотрим основные виды постеров, их особенности, применение и влияние на современную культуру.

История появления рекламных плакатов

Постеры начали появляться в XVIII веке: их массовая печать стала доступной благодаря изобретению литографии в 1798 году. В XIX веке эта техника стала активно распространяться. Типографские плакаты активно использовались для продвижения театральных постановок, ярмарок и новых товаров.

Ретро-постер Кока-Колы
Ретро-постер Кока-Колы

История развития постеров

  • XIX век: развитие литографии и появление цветных постеров. Работы таких художников, как Жюль Шере, стали основой для современного плакатного искусства.
  • Начало XX века: с появлением авангарда и модернизма постеры приобретают экспериментальные формы и стили. Рекламные постеры стали использоваться для продвижения кино, моды и транспорта.
  • Середина XX века: массовое использование плакатов в рекламе благодаря развитию печатных технологий. Поп-арт и минимализм стали влиять на оформление и стиль постеров.
  • Современность: благодаря цифровым технологиям постеры стали интерактивными, а их производство — ещё более разнообразным и доступным.

Современные плакаты сочетают традиционные элементы и инновационные технологии и остаются эффективным инструментом коммуникации.

Виды рекламных плакатов

Постеры — действенный инструмент маркетинга, поскольку они привлекают внимание и воздействуют на аудиторию. В зависимости от целей, формата и точки размещения можно выделить несколько основных видов постеров.

Театральные, музыкальные и киноафиши

Такие постеры являются не только информативными, но и наиболее узнаваемыми. Их задача — привлечь внимание к культурным событиям: театральным постановкам, концертам, фестивалям или кинофильмам. Для их оформления дизайнеры используют художественные изображения и фотографии, яркие цвета и необычные шрифты — таким способом их выделяют на фоне других типов рекламы.

  • Киноафиши и театральные афиши обычно содержат изображения актёров или ключевые сцены и фразы, которые привлекают внимание.
  • Музыкальные афиши рекламируют музыкальные события и ориентированы на поклонников определённых жанров; на них часто изображают исполнителей или их логотипы.
Театральная афиша

Информационно-рекламные

Цель таких плакатов — предоставить важные сведения о продукте, услуге или событии, а также убедить в необходимости совершить определенное действие (купить, позвонить и пр.). Постеры вывешивают в торговых точках, на улицах и в общественных местах, где важно не только привлечь внимание, но и предоставить точную информацию.

  • На информационно-рекламных постерах всегда присутствует призыв к действию («позвоните», «приходите» или «купите сейчас» и т.д.).
  • Для этого вида плакатов характерны простые и лаконичные формулировки и чёткая инфографика. которая улучшает восприятие.

Социальные

Социальные плакаты направлены на привлечение внимания к таким проблемам общества, как здоровье, безопасность, экология или права человека. Они предназначены для воспитания сознания и информирования о социальных инициативах. Их цель — изменение поведения и ценностных ориентиров.

  • Эффективные социальные постеры содержат сильные визуальные образы и мощные слоганы, чтобы вызвать эмоциональный отклик у людей.
  • Социальная реклама может привлекать внимание общества к антиалкогольным и антинаркотическим кампаниям, защите окружающей среды, борьбе с насилием или распространять информацию о вакцинации.

Агитационные

Агитационные плакаты связаны с политической рекламой и применяются для пропаганды политических идей, партий, кандидатов и движений. Они носят ярко выраженную идеологическую направленность.

  • Основные черты агитационных плакатов — это лозунги, символика и эмоционально насыщенные изображения, направленные на мобилизацию и агитацию масс.
  • Такие постеры активно применяются в период выборов или политических изменений и содержат призыв к действию или поддержке определённых лидеров.

Спортивные

Спортивные плакаты продвигают спортивные мероприятия, команды, отдельных спортсменов и спортивные бренды. Такие постеры направлены на привлечение болельщиков и участников спортивных событий.

Такой тип постеров активно используется на стадионах, в спортивных залах, а также в рекламных кампаниях для продвижения спортивных товаров и услуг.

  • Спортивные постеры фокусируются на динамике, энергии и эмоциях, связанных со спортивными соревнованиями.
  • Они могут включать изображения знаменитых спортсменов, моменты из матчей или акции, которые связаны с важными спортивными событиями.
Спортивный плакат

Информационно-рекламный плакат как инструмент рекламы

Информационно-рекламные постеры объединяют графический и текстовый контент. Они направлены на привлечение целевой аудитории и донесение ключевой информации. Этот формат применяется в различных сферах: от коммерческой рекламы до социальных кампаний.

Особенности

1. Комбинация информационной и визуальной составляющих

Эффективный постер сочетает лаконичный текст, изображения и запоминающийся дизайн, что помогает быстро передать суть рекламного послания. В нем присутствуют графические элементы: логотипы, слоганы, преимущества продукта или услуги.

2. Четкая структура

Заголовок — основной элемент, который привлекает внимание. Основное сообщение — короткий текст, раскрывающий суть рекламы. Призыв к действию (Call to Action, CTA): например, «Позвоните сейчас» или «Закажите онлайн».

3. Универсальность

Постеры подходят для любых каналов коммуникации: наружной рекламы, точек продаж, мероприятий или социальных сетей. Они бывают как физическими (печатными), так и цифровыми.

4. Привлечение аудитории

Плакаты с ярким дизайном и чётким посланием легко выделяются на общем фоне. Визуальные акценты помогают удержать взгляд.

5. Лаконичность

Благодаря минималистичному подходу и акценту на ключевых деталях плакат позволяет быстро донести сообщение даже при ограниченном времени взаимодействия.

6. Широкая аудитория

Размещённый в людных местах (на остановках или в торговых центрах), постер охватывает большое количество потенциальных клиентов.

7. Доступная цена

Печать и размещение плакатов обходится дешевле, чем некоторые другие виды рекламы, а их долговечность делает этот рекламный инструмент особенно рентабельным.

Примеры

Коммерческая реклама: продвижение новых продуктов или услуг; уведомление о скидках, акциях и распродажах.

Социальные кампании: пропаганда здорового образа жизни; информирование о важных событиях или изменениях (например, COVID-19).

Мероприятия и события: анонсирование концертов, выставок, фестивалей и других культурных событий.

Имиджевая реклама: укрепление бренда через запоминающиеся образы и ассоциации.

Постер с рекламой обуви

Форматы и размеры плакатов

Для наружной рекламы и крупных рекламных кампаний размещают постеры и баннеры разных форматов.

Традиционные форматы плакатов

A0 (841×1189 мм)
Один из самых крупных стандартных форматов. Его размещают на наружных стендах и в местах рекламирования массовых мероприятий: выставок, фестивалей и др. Благодаря большим размерам и красочным изображениям постер заметен на достаточно большом расстоянии.

A1 (594×841 мм)
Частый формат постеров для наружной рекламы, концертов и театральных афиш. Он также встречается на информационных стендах в образовательных и других учреждениях.

A2 (420×594 мм)
Этот формат популярен среди производителей постеров для магазинов и кафе. Постеры формата A2 удобны для интерьерного размещения и легко читаются на средних расстояниях.

A3 (297×420 мм)
Часто используется для размещения в небольших помещениях, таких как офисы, школы, магазины и др. Такие постеры удобно вывешивать на досках объявлений или распространять по почте.

A4 (210×297 мм)
Этот стандартный размер для документов, но он также используется для флаеров и листовок.

Постеры больших размеров или баннеры

B0 (1000 × 1414 мм)
Постеры этого формата размещают в местах с высокой проходимостью, например, на зданиях или на транспорте. Они дают большое пространство для изображений и текстовой составляющей.

B1 (707 × 1000 мм)
B1 — один из наиболее распространённых форматов для наружных рекламных кампаний. Его размещают на улице, в торговых центрах и на специализированных щитах.

Баннеры нестандартных размеров
Широкоформатные баннеры нередко изготавливаются на заказ в зависимости от рекламной площади, на которой они будут размещены. Они могут быть как огромными (например, баннеры для фасадов зданий), так и небольшими — для вывесок и вывешивания в торговых точках.

Обычно баннеры изготавливаются из материалов, устойчивых к воздействиям внешних факторов (дождя, снега, солнечных лучей). Их размеры максимально заметны и позволяют коммерческому сообщению охватывать широкую аудиторию, независимо от того, идет ли речь о крупных уличных кампаниях или об использовании в помещениях.

Рекламный баннер на улице

Разработка рекламного плаката. Базовые правила оформления

Создание постера требует внимательного подхода. Правильное оформление помогает привлечь целевую аудиторию, донести сообщение и вызвать нужные эмоции. Существуют несколько базовых правил, которые делают постер эффективным и запоминающимся. 

Советы по созданию постеров

1. Будьте лаконичны 

Используйте короткие фразы, тезисы и ключевые слова. Избегайте длинных предложений.

Структурируйте информацию логично, с последовательным переходом от одного блока к другому.

2. Учитывайте композицию 

Заголовок должен быть заметен даже с расстояния, поскольку он сообщает главную идею. Рекомендуем шрифт не менее 72 pt для заголовка и 24–48 pt для основного текста. 

Для лучшей читаемости советуем выбирать шрифты без засечек (sans-serif), такие как Arial, Helvetica или Roboto.

3. Соблюдайте визуальную иерархию

Хорошее коммерческое сообщение краткое и информативное. Используйте маркированные списки, чтобы его было удобней воспринимать.

Выделяйте основные идеи с помощью цвета, размера или графики.

Дополнительные данные укажите мелким шрифтом (например, контакты, ссылки, сноски).

5. Помните о цветах

Желательно взять 2-4 цвета, чтобы избежать перегруженности.

Выбирайте контрастные цвета, чтобы текстовая часть хорошо читалась и выделялись важные элементы (тёмные буквы на светлом фоне или наоборот).

Если постер создается для компании, выберите корпоративные цвета для укрепления ассоциаций.

6. Выбирайте подходящие шрифты

Желательно избегать курсива и избытка декоративных элементов.

Выберите не больше 2-3 шрифтов (один для заголовка, другой — для основного текста). 

Заголовок должен быть крупным, шрифт основной части — средним, дополнительные детали — мелкими. 

7. Соблюдайте межстрочный интервал

Убедитесь, что строки не сливаются. Оптимальный межстрочный интервал — 120–150% от размера шрифта.

Регулируйте расстояние между буквами, чтобы текстовый блок выглядел аккуратно.

8. Учитывайте целевую аудиторию

Учитывайте интересы и потребности аудитории: инфографику необходимо адаптировать под целевую группу.

Используйте понятные для вашей целевой аудитории термины и визуальные элементы.

9. Проведите тестирование

Напечатайте пробный вариант и убедитесь, что на полиграфическом постере все хорошо читается.

Отойдите на несколько метров и проверьте, виден ли шрифт.

Проверяйте орфографию: ошибки могут испортить впечатление у многих людей.

Инфографика: правила разработки рекламного плаката

Сюда можно вставить картинки с примерами

Инфографика в постерах сочетает текст, изображения и графические элементы. С ее помощью специалисты упрощают сложные данные, делая их понятными и запоминающимися для аудитории. Это прекрасный способ привлечь внимание и передать ключевые идеи в запоминающейся и лаконичной дизайнерской форме. Есть несколько важных правил использования инфографики:

  1. Вставляйте в постер простые графики, диаграммы и схемы, которые быстро донесут суть.
  1. Избегайте перегрузки. Для инфографики характерны четкие и лаконичные визуальные элементы.
  1. Цвета шрифтов лучше делать контрастными, чтобы они легко читались с расстояния.
  1. Элементы нужно располагать последовательно и логично, чтобы зритель мог воспринимать информацию поэтапно. 
  1. Направляйте взгляд читателя, используя линии или стрелки.
  1. Дизайн должен отражать стиль рекламируемого бренда, использовать его цвета и шрифты.
  1. Выделяйте самые важные данные при помощи ярких цветов или увеличения. 
  1. Инфографика должна быть понятной и легко восприниматься без дополнительных объяснений.
  1. Выбирайте качественные изображения с хорошим разрешением, которые соответствуют теме и вызывают эмоции.

Ошибки при разработке плаката

Слишком много информации

Перегруженность данными, графикой, текстовыми блоками и изображениями.

Последствия

  • Зритель теряет фокус и не понимает, куда смотреть.
  • Главное сообщение теряется среди второстепенных деталей.
  • Плакат становится непривлекательным и сложным для восприятия.

Что делать

  • Уберите всё, что не несет прямой пользы для передачи основной идеи.
  • Оставьте только самое важное.
  • Разделите информацию на блоки и визуально выделите ключевые элементы.

Неверное акцентирование

Ключевые элементы (заголовок, призыв к действию, важное сообщение) не выделены.

Последствия

  • Человек не понимает, что в вашем постере важно, и теряет интерес.
  • Рекламное сообщение остается незамеченным.

Что делать

  • Сохраняйте иерархию: чтобы заголовок выделялся, сделайте его крупнее, ярче или контрастнее.
  • Выделяйте призыв к действию (CTA) при помощи цвета, формы или положения.
  • Убедитесь, что взгляд зрителя сразу падает на главный элемент.

«Вырви-глаз» цвета

На изображении присутствуют слишком яркие, несочетающиеся или избыточные цветовые сочетания.

Последствия

  • Постер выглядит аляповато и непрофессионально.
  • Цвета отвлекают от основного сообщения.
  • У зрителя возникает дискомфорт при взгляде на плакат.

Что делать

  • Используйте палитру из 2-4 цветов.
  • Выбирайте цвета, которые сочетаются между собой и соответствуют бренду.
  • Избегайте слишком ярких или неоновых оттенков, если они не оправданы концепцией.

Слишком много текста или непонятный посыл

Переизбыток сообщений или сложная формулировка.

Последствия

  • Людям не хочется читать длинный текст.
  • Главная идея, о которой информирует плакат, теряется в потоке слов.
  • Постер становится скучным и неинтересным.

Что делать

  • Сократите сообщения на постере до минимума. Используйте короткие фразы, тезисы или слоганы.
  • Убедитесь, что рекламное сообщение понятно с первого взгляда.
  • Используйте визуальные элементы (иконки, иллюстрации, графику) вместо длинных предложений.

Заключение

Разработка рекламного постера — это искусство, которое требует баланса между креативностью, практичностью и маркетинговой целью. Соблюдая базовые правила и избегая ошибок, вы создадите постер, который будет легко восприниматься и эффективно доносить ваше сообщение до аудитории. Для оптимального результата советуем обратиться к дизайнеру, у которого есть опыт работы с постерами.

x
Яндекс.Метрика